SEO em tempos de crise econômica
Certas empresas
gastam grande quantidade de dinheiro em campanhas de PPC (pay per click), mas
muitas destas são relutantes em investir quantias consideravalmente menores em
SEO.
Isso acontece porque
a percepção de empresas que investem pesadamente em PPC é que o SEO é incapaz
de oferecer o mesmo ROI (return on investiment) comparado ao marketing de PPC,
o que simplesmente não é verdade.
Gosto de explicar aos clientes que garantir resultados
positivos nas máquinas de busca através de SEO pode levar um tempo razoável de
concretização, mas os efeitos podem ser mais duradouros, e em consequência,
superar o marketing PPC.
Muitos dos clientes
da Dialeto conseguiram estabelecer uma forte presença nos resultados orgânicos de busca e
podem argumentar que estes resultados produzem um volume significante de
vendas, ao preço de um investimento menor do que gastariam em esforços de
marketing PPC.
É verdade que os custos de PPC
tendem a aumentar sempre, simplesmente porque os advertisers não querem perder
suas posições no topo dos resultados de links patrocinados. E quanto mais
players entram na competição, maior a inflação de custos.
Os clientes precisam compreender uma diferença crucial: os anúncios pagos com uma página de entrada
(landing page) são desenhados para converter o visitante em um comprador. E por
sua vez, os resultados orgânicos, como efeito de
uma estratégia de SEO, não são na verdade otimizados para a realização de
conversões, da maneira como os anúncios pagos são. É certo que muitos dos nossos clientes
possuem uma seção de vendas em seu site, mas algumas empresas simplesmente não
possuem um produto para vender online. Elas recorrem a nós desejando apenas garantir maior
visibilidade da marca.
Em geral, as empresas desejam gratificação instantânea, mas estamos percebendo que, em tempos de
crise econômica, os clientes estão solicitando cada vez mais trabalhos de SEO à Dialeto, já
que o enxergam como um investimento inteligente de longo prazo.
Fazendo uma analogia, poderíamos nos locomover de casa para o trabalho usando
um automóvel, em vez de uma bicicleta: o carro é mais rápido e prático.
Infelizmente, além de ser mais caro, não é a melhor estratégia de longo prazo.
Assim, a resposta simples para a pergunta
comum, o que é melhor, SEO ou PPC?, é que os dois possuem vantagens e
usos específicos. Na Dialeto, acreditamos que a melhor estratégia, especialmente em tempos
de crise, seja utilizar as duas formas de marketing de buscas para obter os
melhores retornos de investimento.
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